Brand Identity Imprint
Cómo las marcas
imprimen su identidad
en todo lo que tocan
Dirección de arte, dirección creativa y su rol en el Brand Identity Imprint
Dirección creativa
Define la visión global y narrativa de la marca. Su objetivo es asegurar coherencia en todos los puntos de contacto y construir un universo reconocible y aspiracional.
Dirección de arte
Traduce esa visión en ejecuciones visuales concretas (colores, tipografía, fotografía, atmósfera). Su objetivo es generar un lenguaje visual único que el público identifique al instante.
Cuando trabajan juntas, crean un marco narrativo y estético sólido que permite que cualquier objeto, colaboración o experiencia se perciba como parte de la marca.
Conexión con el Brand Identity Imprint
El imprint sucede cuando dirección creativa y dirección de arte trabajan en conjunto para:
1. Construir un universo cerrado y coherente → donde cada detalle, por pequeño que sea, refuerza la identidad.
2. Dar flexibilidad dentro de un marco definido → permitiendo que la marca se extienda a categorías no tradicionales sin perder reconocimiento.
3. Generar iconicidad cultural → una identidad tan sólida que trasciende el producto y se convierte en estilo de vida.
rhode
Dirección creativa: establece la narrativa y el universo de la marca. En Rhode, esto se traduce en un lujo minimalista, glossy y aspiracional, que define los valores y estilo de vida que la marca comunica.
Dirección de arte: convierte esa narrativa en elementos visuales concretos: paleta neutra, tipografía simple, empaques satinados y fotografías con luz suave.
Esta coherencia permite que incluso objetos inesperados, como un popote, se perciban como parte del universo de la marca.
Por qué funciona
Consistencia visual y narrativa: la repetición de códigos genera reconocimiento inmediato.
Aspiracionalidad: el consumidor no compra solo el producto, sino la experiencia y el estilo de vida que representa.
Extensión cultural: la marca se proyecta más allá de su categoría principal, convirtiéndose en un lenguaje propio.
En resumen, cuando la visión creativa y la ejecución artística se mantienen alineadas, la marca deja su huella reconocible en cualquier objeto o experiencia.
El Brand Identity Imprint es una herramienta clave de marketing que permite a las marcas trascender sus productos principales y dejar su huella en cualquier objeto, experiencia o contexto.
Funciona al mantener un lenguaje visual, narrativo y simbólico coherente, lo que genera reconocimiento inmediato, conexión emocional con los consumidores y aspiracionalidad.
Se aplica en productos, campañas, colaboraciones y merchandising, ofreciendo beneficios como mayor visibilidad, diferenciación en el mercado, fidelización y fortalecimiento de la identidad de marca. En esencia, convierte a la marca en un universo reconocible y flexible, capaz de expandirse sin perder su esencia.
Para aprender más,
haz click en la
varita mágica